Мели, Агаша: изба-то наша, или

Ассоциация флебологов России как двигатель рекламы

   Это письмо, мои высокочтимые читатели, уже давным-давно могло  быть написанным. Не один месяц я подбиралась к теме то с одной стороны, то с другой. Иногда мне казалось, да, вот, теперь-то всё ясно - пора за письменный стол, то есть, за компьютер. Потом что-то меня отвлекало от этой животрепещущей проблемы, а когда я снова возвращалась к ней, возникали какие-то новые вопросы…  Короче говоря, «на колу мочало, начинай сначала»!

Но теперь, когда – не успеешь оглянуться – нагрянут очередные каникулы, я решила больше не откладывать. И начну  с того, о чем уже писала в старом, ещё  от 29 октября 2006 года,   письме «Дистанционная флебология» (http://phlebo-duremar.ru/pisma/distanzionnaia_flebologia/ ).

 Врать не устать, было б кому слушать!

    Заглядывая время от времени  на форум «На приеме у Флеболога» сайта phlebo-union.ru, принадлежащего Ассоциации флебологов России, я поражалась тому, какого прогресса в деле рекламы и продвижения товаров и своих услуг добились администраторы и активисты сайта.

 Но, давайте, по порядку: вначале о рекламе услуг.

Подручным материалом для изготовления этого коллажа послужила газета «Антенна», страницы которой пестрят фотографиями ясновидящих, заслуженных целителей, потомственных магов-профессионалов и так далее и тому подобное. Фотографии – это ещё не всё, рядом с ними можно прочитать «правдивые» истории счастливого исцеления от физического или душевного недуга, обретения любимого человека, богатства, карьерного роста.  Перед вами, уважаемые читатели, отрывок из интервью с ясновидящей:

Вы, наверное, уже догадались, к чему я клоню – всё это очень напоминает форум «На приеме у флеболога» сайта phlebo-union.ru - там тоже то и дело заочно проводится диагностика и назначается  лечение  . По фотографиям или описаниям!

Но и различия, конечно же, есть. Деятельность всех этих целителей, ясновидящих и магов относится к разряду оккультных услуг. Поговаривают, что в скором времени реклама подобных услуг будет запрещена законодательно, а пока, всякий, кто найдёт себе доверчивых клиентов, вправе одурачивать их на полную катушку!

Иное дело – медицинская деятельность, она подлежит лицензированию. На каком основании ведут виртуальный прием «известные флебологи» на сайте Ассоциации флебологов России, кто несёт ответственность за их заочные рекомендации?

Нетрудно понять, что ответственности за рекомендации пациентам не несёт никто. А основание у этой  безлицензионной медицинской деятельности одно – стремление докторов, пишущих этот форум, любой ценой разрекламировать себя как  «ведущих специалистов», пропиарить свои медицинские услуги.

Не буду пока снова писать о корифее саморекламы и самопродвижения - администраторе форума Золотухине Игоре. Поговорим лучше о его соратниках. Самыми весомыми, пожалуй,  являются   PR-достижения Евгения Илюхина из Санкт-Петербурга.

Вот, что он пишет 06 мая 2008 года на ветке «Софии» форума сайта phlebo-union.ru:

«Мы пытаемся в меру возможностей виртуального общения помочь пациентам не только по собственно лечебным вопросам, но и в таком непростом деле, как выбор учреждения и врача, которому пациент доверит своё здоровье».

Кто же тот врач, которому, по мнению Евгения Аркадьевича Илюхина, флебологический пациент может смело доверить своё здоровье? Правильно, лично он - доктор Илюхин!

Замечательный образчик беззастенчивой рекламы являет ветка «СПб больница РАН и 122 поликлиника» всё того же форума.

Вначале (24 ноября 2007 года,12:54)  пациентка А.  весьма подробно описывает свои невзгоды до и то, как они испарились после, обращения в СПб больницу РАН.

Разумеется, произносятся слова признательности докторам и медсёстрам. И, в заключение: «Я совершенно довольна результатом.

Хорошо, когда твоё здоровье в руках мастера».

Персоналии медработников в отзыве не указаны. Но должна же читающая публика знать, кто он, этот мастер? И ситуацию спасает Евгений Илюхин ( обратите внимание на время – 24 ноября 2007 года, 12:58) :

«Большое спасибо за отзыв, только сделали мы комбинированную флебэктомию! Это побольше…»

Нужны ли комментарии?

Но, дальше – больше. Назвать себя мастером – полдела, надо ещё указать свои координаты.

Не проблема!

Ветка «Проконсультируйте пожалуста» (орфография оригинала). Начата она 28 апреля 2008 года (15:47) сообщением пациента Dim, подробно описывающего историю своей болезни и заключающего сообщение просьбой прокомментировать правильность назначенного лечения.

Незамедлительно в обсуждение включаются члены флебологического Ареопага - doronin (15:51) и жердев андрей (16:14). Первый изрекает: «Делаете всё правильно, или почти всё (трентал все таки не нужен). Класс компрессии нужен 3 (третий). Вердикт второго: «Рекомендации Вам дали действительно неплохие!».

А на следующий день на этой же ветке появляется душераздирающий, иначе не скажешь, вопль, со словами: «ПОМОГИТЕ ПОЖАЛУЙСТА МОЛОДОЙ ДЕВУШКЕ!!!»

«Вдруг, откуда ни возьмись» нет, не «маленький комарик», а Евгений Илюхин: «Приходите сегодня к 14.00, Тореза 72, каб. 305. Поможем».

Полагаю, что и здесь комментарии излишни!

Но забота Евгения Илюхина о пациентах безгранична! Он готов уже и телефон, по которому без проволочек можно записаться к нему на приём, опубликовать на форуме! Не верите?

Ветка «Рожистое воспаление на фоне ХВН и тромбофлебита». Пациент Дмитрий публикует для всеобщего обозрения 11 (одиннадцать!) фотографий своей больной нижней конечности. Его просьба к хирургам: «оценить, как протекает заболевание и дать конкретные рекомендации по дальнейшему лечению».

Отклик Евгения Илюхина: «Дима, давайте посмотрим. 8921**6542 (две цифры удалены мной. Елена С.)».

Уморительно то, что в ответ на вопрос пациента: «Подскажите. Приём ведётся чётко по времени, не возникнет необходимости сидеть в «живой» очереди? Надо ли брать сменную обувь?» Евгений Илюхин пишет: «Ответил в личке».

То есть, «заветный»  телефончик, пожалуйста, можно знать всем. А информация о сменной обуви предназначена только для личных сообщений! Если бы речь шла не о рекламе Евгением Аркадьевичем своих услуг, то, наверное, в личные сообщения попал бы именно телефончик.

Вы, уважаемые читатели,  скажете мне: «Ну, и что же здесь такого? Интернет полон телефонных номеров для оперативной связи со специалистами!» Согласна, на своём персональном сайте доктор имеет полное право рекламировать себя всеми приемлемыми с его точки зрения способами. Но ведь я рассказываю вам о том, что прочитала на сайте общественной организации - Ассоциации флебологов России!

И кто знает, почему позволительны Евгению Аркадьевичу такие пассажи? Всякий ли специалист  может рассчитывать на то, что опубликованный  им на сайте Ассоциации флебологов России,  контактный телефон не будет оттуда немедленно удалён?

     Возможно, у Евгения Илюхина и у всех, кому позволено рекламировать себя на форуме phlebo-union.ru, есть особые заслуги? Например, в рекламе препаратов, выпускаемых  фирмами-партнёрами Ассоциации флебологов России. Здесь без энергичных помощников не обойтись! 

Только не думайте, уважаемые читатели, что я сейчас буду приводить примеры восхваления «Детралекса». О «Детралексе» и о компании Сервье, его производящей, речь впереди.

А пока обратим внимание на то, что список партнеров Ассоциации флебологов России, расположенный   на главной странице её сайта недавно пополнился. В числе прочих там появился логотип фирмы “Sanofi – Aventis”, той самой, которая производит препарат “Клексан”.

Форум «На приёме у флеболога» вскоре откликнулся на это событие веткой «Клексан и опухолевый тромб нижней полой вены».

Письмо корреспондентки Rox из Москвы, послужившее началом ветки, вызывает недоумение. Судите сами. Сообщается, что неизлечимо больная мама автора письма на протяжении 5 месяцев получает инъекции «Клексана», а "сейчас флеболог-консультант сказал сделать перерыв на 2 месяца" ,  приводится описание компьютерной томограммы брюшной полости больной, заключение отделения сосудистой хирургии 1-й Градской б-цы г.Москвы, сообщается, что последняя консультация у  врача была в день обращения на форум (!).

Письмо заканчивается вопросом: «Какой вред может нанести дальнейшее использование клексана, сопоставим ли этот вред с грозящими нам болями в ногах, если клексана не будет?»

Я подсчитала, сколько раз в письме Rox употребляется слово «клексан» - одиннадцать.

Евгений Илюхин отвечает, что клексан, относящийся к НМГ - «пожалуй, единственное средство предотвращения опухолевых тромбов». «Режим применения клексана необходимо обсудить очно с лечащим врачом».

Но Rox не унимается: «Меня беспокоит как раз то, что только что (вчера) как раз и обсуждала с лечащим врачом, что нам дальше делать, и он <…> клексан отменил. <…> Когда мы делали перерыв, то боли в ногах были очень сильными, а применение клексана их сняло».

Далее своё мнение высказывает Игорь: «Никаких серьёзных проблем не будет, поэтому клексан можно применять, тем более количество тромбоцитов приличное». Доктора совсем не смущает, что его рекомендации идут вразрез с теми назначениями, что дал его коллега  из 1-й Градской на очной консультации! Вот вам и корпоративная этика!

Изобретатели этого рекламного трюка не задумываются о том, что ведь кто-то из читателей ветки может принять  всё  за чистую монету!

Как не задумываются они и о том, что подобными опусами нарушают, помимо прочего, ещё и  Федеральный  Закон «О рекламе».

(окончание следует)

Елена С.

23 мая 2008